市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
 
  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”;是指?jìng)€(gè)人 或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
 
  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)有很多,其中包括:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng) 銷(xiāo)、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)。
 
  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
 
  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶(hù)的直接溝通、促銷(xiāo)、公關(guān)等等,對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合,從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù) 的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
 
  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上(資料有啊社區(qū))或是實(shí)體收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為資訊、 廠商的銷(xiāo)售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中,在適當(dāng)?shù)男袖N(xiāo)時(shí)機(jī),以此數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的 行銷(xiāo)行為。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(Internet Marketing):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。是現(xiàn)在最火的一種。

  直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

  直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)(direct marketing):是在沒(méi)有中間行銷(xiāo)商的情況下,利用消費(fèi)者直接(consumer direct CD)通路來(lái)接 觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶(hù)。

  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時(shí)的交易,所以他們會(huì)與長(zhǎng)期供應(yīng)商建立 顧客關(guān)系。公司想要展現(xiàn)給顧客的是卓越的服務(wù)能力,現(xiàn)在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區(qū)配套產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商,且可以快速解決各地的問(wèn)題。當(dāng)顧客關(guān)系管理計(jì)劃被執(zhí)行時(shí),組織就必須同時(shí)注 重顧客和產(chǎn)品管理。同時(shí),公司必須明白,雖然關(guān)系行銷(xiāo)很重要,但并不是在任何情況下都會(huì)有效的。因此,公 司必須評(píng)估哪一個(gè)部門(mén)與哪一種特定的顧客采用關(guān)系行銷(xiāo)最有利。

  社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

  社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性,運(yùn)用類(lèi)似商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益的目的;或者 運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。

  危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)

  一、適當(dāng)延長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)線。  二、加大對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)力度。  三、加強(qiáng)與制造商的合作。  四、 提高自身的經(jīng)營(yíng)能力。

  據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)其進(jìn)行行業(yè)分析表示,隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)導(dǎo)向,客戶(hù)需求及其滿(mǎn)意度逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。各 個(gè)行業(yè)都試圖通過(guò)卓有成效的方式,及時(shí)準(zhǔn)確地了解和滿(mǎn)足客戶(hù)需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。實(shí)踐證明,不同子市場(chǎng)的客戶(hù)存在著不同的需求,甚至同屬一個(gè)子市場(chǎng)的客戶(hù)的個(gè)別需求也會(huì)經(jīng)常變化。為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需 求,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必須及時(shí)調(diào)整。在此營(yíng)銷(xiāo)背景下,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始由奉行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)觀念 或顧客觀念。
搜索關(guān)鍵字"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)",一共有667個(gè)結(jié)果
【干貨】暴風(fēng)科技馮鑫分享對(duì)于VR、電視、體育與互聯(lián)網(wǎng)的真知灼見(jiàn),自省要拼

當(dāng)初馬云的那句“我拿著望遠(yuǎn)鏡都找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”給了馮鑫很多啟發(fā),他自信地認(rèn)為暴風(fēng)現(xiàn)在的狀態(tài)也是如此。

2016-11-04 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目科技  +閱讀全文

范冰冰、柳巖、張繼科…直播平臺(tái)為什么突然開(kāi)始搶明星?

短期來(lái)看,明星帶來(lái)了大量的流量、關(guān)注度,也讓直播這件事變得更加“高大上”。但這也引發(fā)了另一個(gè)問(wèn)題:盡管明星直播使得平臺(tái)的流量迅速上升,但用戶(hù)的留存度堪憂(yōu)。

2016-11-04 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)  +閱讀全文

風(fēng)口上的短視頻,正是亂中取栗好時(shí)節(jié)

早年像一條這樣的短視頻項(xiàng)目,現(xiàn)在已無(wú)法復(fù)制:你不太可能還有如此低的獲新成本了。難度雖然變大,總體來(lái)說(shuō),短視頻會(huì)更火,資本會(huì)密集進(jìn)入。但這一行也有些“亂”:看不太清到底什么套路可以走得比較遠(yuǎn)。所有人,都在嘗試。正是亂中取栗好時(shí)節(jié)。

2016-11-03 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目  +閱讀全文

籌集50億創(chuàng)業(yè),重回體育的鄧亞萍都干了點(diǎn)啥?

鄧亞萍從《人民日?qǐng)?bào)》離職,如今已有近半年。這段時(shí)間里,她不僅開(kāi)了微博、參加多檔綜藝節(jié)目,還聯(lián)手投資人投身到體育創(chuàng)業(yè)的大潮中。

2016-11-02 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目  +閱讀全文

【干貨】2016年電視業(yè)十大趨勢(shì)

2016年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)將在內(nèi)容方面精雕細(xì)琢,隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的一體化發(fā)展,電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)自行業(yè)內(nèi)部,更來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè),內(nèi)容的爭(zhēng)奪便成為未來(lái)一年的國(guó)內(nèi)電視發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

2016-11-02 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  +閱讀全文

都在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”,那上半場(chǎng)是什么?下半場(chǎng)又是怎么回事?

一個(gè)月前,隨著張小龍的一聲哨響,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。吹哨的時(shí)間是2016年的9月21日。這一天,張小龍?jiān)谂笥讶π剂宋⑿判〕绦颉W鲂〕绦蜻@件事,騰訊已經(jīng)憋了很久,為什么是9月21號(hào)才宣布啊?

2016-11-01 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  +閱讀全文

服了?。。〉浆F(xiàn)在還有人認(rèn)為專(zhuān)注于內(nèi)容就能拯救傳統(tǒng)媒體

去年,《東方早報(bào)》宣布于2017年??话雮€(gè)月前,《京華時(shí)報(bào)》被曝即將???;十天前,時(shí)代公司(Time Inc.)亦宣布英國(guó)版《InStyle》雜志行將??@些已曝出的消息想必只是冰山一角。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下,傳統(tǒng)紙媒要么紛紛關(guān)停,要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。遺憾的是,成功的轉(zhuǎn)型者少之又少。

2016-11-01 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  +閱讀全文

游戲直播平臺(tái)的中場(chǎng)休息:上半場(chǎng)大局已定,下半場(chǎng)前補(bǔ)修內(nèi)功?

好久沒(méi)有聽(tīng)到直播行業(yè)放出什么大消息了。這些吸引眼球撩人心弦的家伙們突然這么安靜,竟然帶來(lái)了一絲不適。用戶(hù)龐大切活躍度極高的平臺(tái)們,突然瞬間切換成溫婉模式,讓我不由得想起了孫大圣的一句經(jīng)典臺(tái)詞“有妖氣!”作為一個(gè)需要龐大的用戶(hù)基數(shù)以及高活躍度支撐的一個(gè)行業(yè),突然集體進(jìn)入潛水模式,背后到底隱藏著什么?

2016-10-31 風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資本  +閱讀全文

OTA搶灘線下或面臨整合難題

OTA(在線旅游)行業(yè)近期投資并購(gòu)不斷。近期,攜程宣布投資旅游百事通,切入線下市場(chǎng)。而此前不久,同程旅游宣布對(duì)萬(wàn)達(dá)旅業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組。上述OTA公司布局線下早已不是新鮮事。在全線虧損的大背景下,通過(guò)一年多的線下布局,在線旅游行業(yè)的“質(zhì)變”也在近期開(kāi)始顯現(xiàn)。不少OTA龍頭企業(yè)開(kāi)始謀求與各大旅游龍頭企業(yè)合作,以期整合資源,擺脫目前的窘境。

2016-10-31 并購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目  +閱讀全文

VR & AR 到底有什么魅力,能讓眾多投資人、產(chǎn)品內(nèi)容商為之瘋狂

VR與AR之間有哪些區(qū)別,技術(shù)、設(shè)備、市場(chǎng)以及內(nèi)容到底有哪些發(fā)展方向,該技術(shù)在影視行業(yè)又有哪些布局和應(yīng)用,對(duì)于市場(chǎng)火熱的沉浸式VR設(shè)備,它到底有什么魅力能讓眾多投資人以及產(chǎn)品內(nèi)容商為之瘋狂,它的市場(chǎng)有多大,產(chǎn)業(yè)如何布局,影視行業(yè)怎么跟進(jìn)......

2016-10-14 風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科技  +閱讀全文

奧飛的成長(zhǎng)之路:IP泛娛樂(lè)布局,海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)齊發(fā)展

喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無(wú)人不知,這些動(dòng)漫形象都?xì)w屬于同一家公司——奧飛。

2016-10-11 并購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)  +閱讀全文

激增78.7%,2569億日元,日本動(dòng)畫(huà)就靠海外銷(xiāo)售發(fā)家了!動(dòng)畫(huà)成了大人的最?lèi)?ài),而

摘要:日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在2015年呈現(xiàn)出的五大趨勢(shì):廣義市場(chǎng)連年增長(zhǎng),狹義市場(chǎng)復(fù)蘇,流通市場(chǎng)規(guī)??s減、動(dòng)畫(huà)制作分鐘數(shù)接近產(chǎn)能極限而子供向銳減深夜檔保持增長(zhǎng)、海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)78%等。

2016-10-10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)  +閱讀全文

知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達(dá)晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國(guó)|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢(shì)資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國(guó)風(fēng)投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀(jì)源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險(xiǎn)峰華興創(chuàng)投|中投|海通開(kāi)元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團(tuán)|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復(fù)星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達(dá)亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團(tuán)|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國(guó)際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍(lán)馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國(guó)際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無(wú)錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場(chǎng)|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國(guó)|
創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺(tái)。平臺(tái)擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)接投資人和投資機(jī)構(gòu),同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺(tái)。
我想找投資人 我想發(fā)布信息
Copyright©創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng) ALL Rights Reserved
滬ICP備2024089025號(hào)-2
商務(wù)與客服聯(lián)系微信