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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”，臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)有很多，其中包括：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng) 銷(xiāo)、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶(hù)的直接溝通、促銷(xiāo)、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù) 的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

　　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

　　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上（資料有啊社區(qū)）或是實(shí)體收集消費(fèi)者的消費(fèi)行為資訊、廠商的銷(xiāo)售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，在適當(dāng)?shù)男袖N(xiāo)時(shí)機(jī)，以此數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的行銷(xiāo)行為。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（Internet Marketing）：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。是現(xiàn)在最火的一種。

　　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

　　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)（direct marketing）：是在沒(méi)有中間行銷(xiāo)商的情況下，利用消費(fèi)者直接（consumer direct CD）通路來(lái)接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶(hù)。

　　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多情況下，公司并不能尋求即時(shí)的交易，所以他們會(huì)與長(zhǎng)期供應(yīng)商建立顧客關(guān)系。公司想要展現(xiàn)給顧客的是卓越的服務(wù)能力，現(xiàn)在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同地區(qū)配套產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商，且可以快速解決各地的問(wèn)題。當(dāng)顧客關(guān)系管理計(jì)劃被執(zhí)行時(shí)，組織就必須同時(shí)注重顧客和產(chǎn)品管理。同時(shí)，公司必須明白，雖然關(guān)系行銷(xiāo)很重要，但并不是在任何情況下都會(huì)有效的。因此，公司必須評(píng)估哪一個(gè)部門(mén)與哪一種特定的顧客采用關(guān)系行銷(xiāo)最有利。

　　社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

　　社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類(lèi)似商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益的目的；或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。

　　危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)

　　一、適當(dāng)延長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)線。二、加大對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)力度。三、加強(qiáng)與制造商的合作。四、提高自身的經(jīng)營(yíng)能力。

　　據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)其進(jìn)行行業(yè)分析表示，隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)導(dǎo)向，客戶(hù)需求及其滿(mǎn)意度逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵所在。各個(gè)行業(yè)都試圖通過(guò)卓有成效的方式，及時(shí)準(zhǔn)確地了解和滿(mǎn)足客戶(hù)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。實(shí)踐證明，不同子市場(chǎng)的客戶(hù)存在著不同的需求，甚至同屬一個(gè)子市場(chǎng)的客戶(hù)的個(gè)別需求也會(huì)經(jīng)常變化。為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必須及時(shí)調(diào)整。在此營(yíng)銷(xiāo)背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始由奉行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)觀念或顧客觀念。

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【干貨】暴風(fēng)科技馮鑫分享對(duì)于VR、電視、體育與互聯(lián)網(wǎng)的真知灼見(jiàn)，自省要拼

當(dāng)初馬云的那句“我拿著望遠(yuǎn)鏡都找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”給了馮鑫很多啟發(fā)，他自信地認(rèn)為暴風(fēng)現(xiàn)在的狀態(tài)也是如此。

2016-11-04 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目科技 +閱讀全文

范冰冰、柳巖、張繼科…直播平臺(tái)為什么突然開(kāi)始搶明星？

短期來(lái)看，明星帶來(lái)了大量的流量、關(guān)注度，也讓直播這件事變得更加“高大上”。但這也引發(fā)了另一個(gè)問(wèn)題：盡管明星直播使得平臺(tái)的流量迅速上升，但用戶(hù)的留存度堪憂(yōu)。

2016-11-04 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè) +閱讀全文

風(fēng)口上的短視頻，正是亂中取栗好時(shí)節(jié)

早年像一條這樣的短視頻項(xiàng)目，現(xiàn)在已無(wú)法復(fù)制：你不太可能還有如此低的獲新成本了。難度雖然變大，總體來(lái)說(shuō)，短視頻會(huì)更火，資本會(huì)密集進(jìn)入。但這一行也有些“亂”：看不太清到底什么套路可以走得比較遠(yuǎn)。所有人，都在嘗試。正是亂中取栗好時(shí)節(jié)。

2016-11-03 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 +閱讀全文

籌集50億創(chuàng)業(yè)，重回體育的鄧亞萍都干了點(diǎn)啥？

鄧亞萍從《人民日?qǐng)?bào)》離職，如今已有近半年。這段時(shí)間里，她不僅開(kāi)了微博、參加多檔綜藝節(jié)目，還聯(lián)手投資人投身到體育創(chuàng)業(yè)的大潮中。

2016-11-02 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 +閱讀全文

【干貨】2016年電視業(yè)十大趨勢(shì)

2016年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)將在內(nèi)容方面精雕細(xì)琢，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的一體化發(fā)展，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)自行業(yè)內(nèi)部，更來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，內(nèi)容的爭(zhēng)奪便成為未來(lái)一年的國(guó)內(nèi)電視發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

2016-11-02 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) +閱讀全文

都在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，那上半場(chǎng)是什么？下半場(chǎng)又是怎么回事？

一個(gè)月前，隨著張小龍的一聲哨響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。吹哨的時(shí)間是2016年的9月21日。這一天，張小龍?jiān)谂笥讶π剂宋⑿判〕绦颉Ｗ鲂〕绦蜻@件事，騰訊已經(jīng)憋了很久，為什么是9月21號(hào)才宣布啊？

2016-11-01 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) +閱讀全文

服了?。。〉浆F(xiàn)在還有人認(rèn)為專(zhuān)注于內(nèi)容就能拯救傳統(tǒng)媒體

去年，《東方早報(bào)》宣布于2017年?？话雮€(gè)月前，《京華時(shí)報(bào)》被曝即將?？?；十天前，時(shí)代公司（Time Inc.）亦宣布英國(guó)版《InStyle》雜志行將?？@些已曝出的消息想必只是冰山一角。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒要么紛紛關(guān)停，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。遺憾的是，成功的轉(zhuǎn)型者少之又少。

2016-11-01 行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) +閱讀全文

游戲直播平臺(tái)的中場(chǎng)休息：上半場(chǎng)大局已定，下半場(chǎng)前補(bǔ)修內(nèi)功？

好久沒(méi)有聽(tīng)到直播行業(yè)放出什么大消息了。這些吸引眼球撩人心弦的家伙們突然這么安靜，竟然帶來(lái)了一絲不適。用戶(hù)龐大切活躍度極高的平臺(tái)們，突然瞬間切換成溫婉模式，讓我不由得想起了孫大圣的一句經(jīng)典臺(tái)詞“有妖氣！”作為一個(gè)需要龐大的用戶(hù)基數(shù)以及高活躍度支撐的一個(gè)行業(yè)，突然集體進(jìn)入潛水模式，背后到底隱藏著什么？

2016-10-31 風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資本 +閱讀全文

OTA搶灘線下或面臨整合難題

OTA(在線旅游)行業(yè)近期投資并購(gòu)不斷。近期，攜程宣布投資旅游百事通，切入線下市場(chǎng)。而此前不久，同程旅游宣布對(duì)萬(wàn)達(dá)旅業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組。上述OTA公司布局線下早已不是新鮮事。在全線虧損的大背景下，通過(guò)一年多的線下布局，在線旅游行業(yè)的“質(zhì)變”也在近期開(kāi)始顯現(xiàn)。不少OTA龍頭企業(yè)開(kāi)始謀求與各大旅游龍頭企業(yè)合作，以期整合資源，擺脫目前的窘境。

2016-10-31 并購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 +閱讀全文

VR & AR 到底有什么魅力，能讓眾多投資人、產(chǎn)品內(nèi)容商為之瘋狂

VR與AR之間有哪些區(qū)別，技術(shù)、設(shè)備、市場(chǎng)以及內(nèi)容到底有哪些發(fā)展方向，該技術(shù)在影視行業(yè)又有哪些布局和應(yīng)用，對(duì)于市場(chǎng)火熱的沉浸式VR設(shè)備，它到底有什么魅力能讓眾多投資人以及產(chǎn)品內(nèi)容商為之瘋狂，它的市場(chǎng)有多大，產(chǎn)業(yè)如何布局，影視行業(yè)怎么跟進(jìn)......

2016-10-14 風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科技 +閱讀全文

奧飛的成長(zhǎng)之路:IP泛娛樂(lè)布局，海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)齊發(fā)展

喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無(wú)人不知，這些動(dòng)漫形象都?xì)w屬于同一家公司——奧飛。

2016-10-11 并購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè) +閱讀全文

激增78.7%，2569億日元，日本動(dòng)畫(huà)就靠海外銷(xiāo)售發(fā)家了！動(dòng)畫(huà)成了大人的最?lèi)?ài)，而

摘要：日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在2015年呈現(xiàn)出的五大趨勢(shì)：廣義市場(chǎng)連年增長(zhǎng)，狹義市場(chǎng)復(fù)蘇，流通市場(chǎng)規(guī)?？s減、動(dòng)畫(huà)制作分鐘數(shù)接近產(chǎn)能極限而子供向銳減深夜檔保持增長(zhǎng)、海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)78%等。

2016-10-10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè) +閱讀全文

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