創(chuàng)投圈里，幾乎所有的人都同意：短視頻是個(gè)風(fēng)口。我也同意這個(gè)說法——如果不太計(jì)較風(fēng)口這個(gè)詞的話。理由有二。

 

其一，消費(fèi)端，眼瞅著5G就要開始試點(diǎn)，網(wǎng)速是越來越快了，而且有理由相信，聯(lián)網(wǎng)價(jià)格也會(huì)越來越便宜。消費(fèi)端已經(jīng)準(zhǔn)備得差不多了，2017年，我們應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)：以下視頻，請(qǐng)?jiān)趙ifi下觀看，土豪請(qǐng)隨意——這句話是個(gè)笑話。

 

其二，供給端。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了極其海量的內(nèi)容，而用戶增長紅利已經(jīng)吃完。供給端要從競爭中脫穎而出，視頻是一種拉高門檻的玩法。

 

當(dāng)消費(fèi)端和供給端兩旺時(shí)，短視頻確然是個(gè)風(fēng)口。但再往下，至少于我而言，就有些迷糊了。做個(gè)啥短視頻好呢？

 

其實(shí)，內(nèi)容是講類型的。圖文一脈，很多人都知道，勵(lì)志養(yǎng)生雞湯（包括所謂毒雞湯）之類的圖文，刷出個(gè)十萬加的可能性會(huì)比較大。這就叫類型，或者叫，套路。視頻行業(yè)里一樣。比如說，電影。電影也是一種視頻。在前兩年，中國國產(chǎn)電影里有一種類型片，叫“小鎮(zhèn)青年片”。小鎮(zhèn)青年片的套路是：目標(biāo)受眾為三線以下城市青年，故事背景選擇在北上廣之類發(fā)達(dá)地區(qū)（也可以有國外場景），故事本身是一個(gè)煽情故事，但情節(jié)很簡單，投資額不大，主演嘛，白百合是個(gè)上好人選。小鎮(zhèn)青年片，一度是出一部賺一部。其實(shí)小時(shí)代都屬于小鎮(zhèn)青年片。但這個(gè)類型片走到2016年出了問題，因?yàn)橛^眾胃口已經(jīng)被吊高了。郭敬明應(yīng)該很明白，小時(shí)代已經(jīng)走到了盡頭。需要開發(fā)一個(gè)新的類型片。只不過，爵跡這樣的奇幻片努力，可能并不算成功。

 

說電影的原因就在于，視頻行業(yè)里，似乎缺少一種類型、套路。這就是上面我們提出的那個(gè)問題：做個(gè)什么視頻好呢？

 

說兩個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：即刻視頻

王留全出身出版行業(yè)，以前是著名的藍(lán)獅子出版機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理。后來與寫了《主編之死》那本書的陳序搭伙創(chuàng)業(yè)贊賞。再后來，進(jìn)軍短視頻行業(yè)。即刻視頻一拉開，是三個(gè)板塊，叫新知、生活、商業(yè)。這就是三個(gè)類型。不過前陣子和王留全聊天，他提到即刻視頻現(xiàn)在和企業(yè)合作也很多，說白了，就是給企業(yè)拍宣傳片。我認(rèn)為這是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的做法：先弄一點(diǎn)現(xiàn)金流。

 

很少有人能斷言什么類型的短視頻會(huì)火，大家都在嘗試。嘗試是需要成本的，對(duì)于王留全來說，必須考慮持久能力。即刻視頻的三個(gè)板塊，其實(shí)做得都不錯(cuò)，流量都可以滿意。但只是滿意，距離最終能規(guī)?；虡I(yè)變現(xiàn)，還是未知數(shù)。王留全非常聰明地選擇了一個(gè)能讓他打持久戰(zhàn)的方法。

 

第二個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：梨視頻

前澎湃CEO邱兵，這兩天在傳媒圈成了熱點(diǎn)，因?yàn)樗?fù)責(zé)操盤的“梨視頻”本月3日上線。與王留全類似，邱兵也是文字工作出身，并不是視頻這行里的老人。在各種介紹文章里，都提到：梨視頻準(zhǔn)備一天發(fā)500個(gè)短視頻。這對(duì)于視頻行業(yè)來說，算是海量供給。

 

這很有些澎湃的套路：用海量內(nèi)容建立門檻。要知道，澎湃直到今天，每天都是上百的原創(chuàng)圖文供給量。但我覺得，恐怕本質(zhì)上不是一回事。正因?yàn)椴惶赖降资裁搭愋湍苋伲裁刺茁愤m合受眾，就必須海量試錯(cuò)。與王留全苦哈哈地創(chuàng)業(yè)所不同的是，梨視頻還是很有錢的。號(hào)稱拿了黎瑞剛3到5個(gè)億人民幣的投資。

 

所以，沒錢的王留全是一個(gè)玩法，有錢的邱兵是另外一個(gè)玩法。但殊途同歸，都為回答這樣一個(gè)問題：我做一個(gè)什么路數(shù)的短視頻好呢？

 

短視頻這一行， 以前有個(gè)套路，叫：吐槽片。這個(gè)套路里最耀眼的頭部節(jié)目，就是papi醬。其實(shí)papi醬類似于圖文里的毒雞湯這個(gè)類型。本來吐槽片這個(gè)類型蠻有可為的，但有人認(rèn)為不妥。當(dāng)吐槽吐得都被“嗶”掉后，吐槽片這個(gè)類型怕是快走到盡頭了。不過，與吐槽片有點(diǎn)類似的一個(gè)套路叫：惡搞片。這個(gè)類型里發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不錯(cuò)的視頻節(jié)目。新榜于2日?qǐng)?bào)道了這個(gè)叫潮人小羅的惡搞視頻號(hào)，據(jù)說7天漲粉55萬，當(dāng)下總計(jì)粉絲已經(jīng)超過百萬了。

 

惡搞，其實(shí)是一種亞文化，受眾面不小。國內(nèi)航空公司到今天飛機(jī)上還會(huì)放一個(gè)很有名的老外惡搞的片子。但惡搞有兩個(gè)難點(diǎn)，一個(gè)是創(chuàng)意，惡搞需要出其不意，對(duì)創(chuàng)意要求很高。第二個(gè)是法律風(fēng)險(xiǎn)，新榜那個(gè)報(bào)道里也提到，公號(hào)運(yùn)營者曾經(jīng)因?yàn)閻焊氵M(jìn)過公安局。

 

中國人玩惡搞，其實(shí)是有土壤的，我并不覺得中國人一貫嚴(yán)肅死板。尤其是在年輕人群體里，能供給出惡搞創(chuàng)意的，能接受惡搞類型的，應(yīng)該人數(shù)龐大。有一定理由預(yù)期，短視頻這行里，惡搞型片子，會(huì)成為一種小潮流。

 

9月底在以色列，我和一個(gè)非常有名的文化圈人士有一次交流。姑且稱他為L。L現(xiàn)在在電影拍攝里投入很大。在他看來，中國導(dǎo)演這行里，有太多人其實(shí)不會(huì)講90分鐘故事。這些導(dǎo)演通常是把一個(gè)十分鐘就能講明白的故事，硬生生地拉到九十分鐘。這和我個(gè)人的觀影體驗(yàn)相吻合。很多故事是被硬拉長的，中間有一些不看也不影響你對(duì)整個(gè)故事的理解。而且，中國很多國產(chǎn)電影，的確你坐下來十分鐘就已經(jīng)大致明白這個(gè)電影的未來故事走向了。

 

L并沒有說到短視頻這件事，但這倒引起了我的一番聯(lián)想。以今年中國國產(chǎn)電影的票房口碑雙輸，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致一批電影導(dǎo)演，在2017年殺到短視頻市場上？

 

作為比較熟練的導(dǎo)演，他們的具體拍攝技巧應(yīng)該是沒問題的，做出來的片子會(huì)很精致。既然講不來長故事，講講短故事行不行？也許短視頻故事有短視頻故事的難度，但一波熟練工且和資本有一定交集的人，在2017年殺入這個(gè)市場，是應(yīng)該可以預(yù)期的。

 

早年像一條這樣的短視頻項(xiàng)目，現(xiàn)在已無法復(fù)制：你不太可能還有如此低的獲新成本了。難度雖然變大，總體來說，短視頻會(huì)更火，資本會(huì)密集進(jìn)入。但這一行也有些“亂”：看不太清到底什么套路可以走得比較遠(yuǎn)。所有人，都在嘗試。正是亂中取栗好時(shí)節(jié)。