奧飛的成長(zhǎng)之路:IP泛娛樂布局，海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)齊發(fā)展
摘要：與許多公司不同，奧飛的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極其迅速。
喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無(wú)人不知，這些動(dòng)漫形象都?xì)w屬于同一家公司——奧飛。
8月30日，奧飛發(fā)布了半年報(bào)，收入增長(zhǎng)20%。除了動(dòng)漫玩具依然是重頭戲之外，其IP泛娛樂布局、海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)等有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
一、堅(jiān)如磐石的 K12 IP
從奧飛玩具更名奧飛動(dòng)漫，到現(xiàn)在的名字奧飛娛樂，奧飛其確立的以 IP 為中心的泛娛樂策略也逐漸廣為人知。
去年 9 億元收購(gòu)有妖氣(二次元原創(chuàng)漫畫平臺(tái))，今年 4 月奧飛宣布擬募資不超過 45 億元，用于IP 資源建設(shè)和 IP 管理運(yùn)營(yíng)體系等項(xiàng)目。8 月與中文在線達(dá)成了 IP 共同開發(fā)合作。
除了與IP平臺(tái)收購(gòu)或合作之外，奧飛還與參股了 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上各類公司。如奧飛參股了美國(guó)傳媒新貴美國(guó)451傳媒集團(tuán)、韓國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫企業(yè) Funny Flux，與新攝政娛樂公司(New Rengency)、韓國(guó)頂級(jí)特效公司 Dexter Studio 加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。
大動(dòng)作不斷的奧飛在IP投入的決心不容小覷，并且努力拓展 K12 以上 的 IP。收購(gòu)擁有雛蜂、端腦、鎮(zhèn)魂街、十萬(wàn)個(gè)冷笑話等多個(gè)知名 IP 的有妖氣就是奧飛的一大舉措。
但作品推出過慢是奧飛二次元發(fā)展的一大制約因素。
直到今年 5 月份，奧飛推出的有妖氣 IP 改編的第一部動(dòng)畫《鎮(zhèn)魂街》，目前在二次元主陣地B站點(diǎn)擊量達(dá) 2000 萬(wàn)+的播放量，相比于同類作品確實(shí)屬于佼佼者。但作品影響范圍依然較小，在優(yōu)酷土豆這些綜合類視頻平臺(tái)上點(diǎn)擊量并不突出。
只從目前的成果來看，奧飛K12 領(lǐng)域的 IP 依然占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 “喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”等動(dòng)畫 IP 雖然知名度依然在，但都已進(jìn)入了衰退期，最明顯的體現(xiàn)在其大電影票房的下跌上。而《超級(jí)飛俠》IP 的適時(shí)崛起，讓奧飛依然成為這一領(lǐng)域的佼佼者。
今年上半年，奧飛推出了《超級(jí)飛俠第二季》、《機(jī)甲獸神之爆裂飛車》與《喜羊羊與灰太狼之嘻哈闖世界》等多部動(dòng)畫作品。
其中表現(xiàn)最好的還是《超級(jí)飛俠》。截至 2016 年 6 月 30 日, 《超級(jí)飛俠》動(dòng)畫系列在全球在70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道播放,國(guó)內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過 37 億次。
《超級(jí)飛俠》(共 52 集，每集11 分鐘)講述一架可愛的噴氣式飛機(jī) Jett 的冒險(xiǎn)經(jīng)歷。 該片由FunnyFlux、千琪動(dòng)漫、Little Airplane Productions和EBS聯(lián)合制作。因動(dòng)畫片《淘淘鐘》(Tickety Toc)而出名的韓國(guó)動(dòng)畫制作公司 FunnyFlux 為該片原創(chuàng)，千騏動(dòng)漫是一家中國(guó)動(dòng)畫工作室，小飛機(jī)制作公司曾憑《Wonder Pets!》獲得艾美獎(jiǎng)最佳創(chuàng)作/制作獎(jiǎng)，而 EBS 是韓國(guó)著名的教育頻道。
IP的影響不僅帶來了播放量的增加，還有品牌授權(quán)的提升。“超級(jí)飛俠”品牌的迅速崛起，讓奧飛上半年公司授權(quán)業(yè)務(wù)取得良好表現(xiàn)，一些與大品牌的合作也開始展開。目前與奧飛達(dá)成合作的知名品牌包括真功夫、韓都衣舍、兩面針、小米等。 此外《超級(jí)飛俠》也是奧飛提升自己 IP 國(guó)際影響力的重要一步，這個(gè) IP由中韓兩方制作及其全球發(fā)行。韓國(guó)著名發(fā)行公司CJ E&M 擁有該片在亞洲和中東之外的全球發(fā)行權(quán)，而奧飛則獲得該片在亞洲和中東的發(fā)行權(quán)。
二、奧飛海外發(fā)展逆勢(shì)增長(zhǎng)，嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速
2016 上半年，奧飛的海外收入從去年同期的12.09%提升至16.01%，增速超50%。與許多公司不同，奧飛的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極其迅速。這與其國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。
奧飛今年海外發(fā)展另一大舉動(dòng)就是在美國(guó)洛杉磯市成立的北美動(dòng)畫電影部門“奧飛動(dòng)畫(美國(guó))”，并任命派拉蒙動(dòng)畫前任執(zhí)行副總裁Bob Bacon將出任奧飛動(dòng)畫(美國(guó))CEO。
Bob 早在 1991 年便進(jìn)入了迪士尼動(dòng)畫 ( Disney Animation Studio ) ，參與制作了《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》，他近期作品是《海綿寶寶歷險(xiǎn)記：海綿出水》，參與其制作與發(fā)行。
除了借助海外發(fā)行渠道與建立海外子公司提升IP影響力，奧飛海外收入增長(zhǎng)的另一大因素在其加大了嬰童海外并購(gòu)的力度。
今年上半年，奧飛全資收購(gòu)北美領(lǐng)先的嬰童出行用品公司 Baby Trend Inc，以及其在國(guó)內(nèi)的主要產(chǎn)品供應(yīng)商?hào)|莞金旺兒童用品有限公司。 東莞金旺兒童用品有限公司 2014 年被 BT收購(gòu)公司營(yíng)收 3.0 億元，2015 年?duì)I收 3.9億元，增速良好。東莞金旺是一家主營(yíng)嬰童用品如嬰兒車、汽車安全座椅、嬰兒床、學(xué)步車等公司，是美國(guó)嬰童市場(chǎng)的主要供應(yīng)商之一，擁有完整的采購(gòu)生產(chǎn)能力及進(jìn)出口相關(guān)認(rèn)證。
Baby Trend 公司于2016年5月末并表，并承諾業(yè)績(jī) 2016—2018 年分別為 810 萬(wàn)美元、900 萬(wàn)美元、990萬(wàn)美元。 奧飛通過收購(gòu) BabyTrendInc. 和東莞金旺，擴(kuò)展母嬰用品市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)授權(quán)及嬰童用品業(yè)務(wù)同比增加 22.15% 至1.04 億。
公司原有嬰童品牌“澳貝”，擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)份額。但隨著國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各類嬰童品牌渠道崛起，奧飛需要更多突破。并購(gòu)北美 BT 與東莞金旺是為了拓展嬰童的品類與渠道，讓產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。
群雄爭(zhēng)霸的母嬰行業(yè)
三、智能玩具與線下門店發(fā)展增速
奧飛半年報(bào)顯示奧飛的收入增長(zhǎng) 20% 的前提是，其成本增長(zhǎng)了 95.39%。成本的增長(zhǎng)除了之前提到的IP布局、嬰童海外并購(gòu)?fù)?，奧飛布局 VR 與人工智能技術(shù)也是其成本增加的一大原因。
2016 年 1 月，奧飛開設(shè)發(fā)布會(huì)發(fā)布了幾款兒童機(jī)器人和兒童智能手表。其中與《超級(jí)飛俠》IP 緊密結(jié)合的樂迪機(jī)器人。預(yù)計(jì)在暑期推出的樂迪機(jī)器人跳票，目前正依然在眾籌之中。
隨著兒童機(jī)器人、手表等智能硬件相繼研發(fā)，這類需要實(shí)地體驗(yàn)的智能玩具需要線下門店的建設(shè)來承載。
2016 年 8 月，公司擬出資 1000 萬(wàn)元設(shè)立“廣州奧玩”，加速全國(guó)范圍內(nèi)玩具專營(yíng)門店拓展，拓寬公司 IP 衍生品端銷售渠道，尤其致力于二三線城市的覆蓋。未來在二三線城市渠道的滲透將會(huì)成為奧飛的重大壁壘。
布局青少年IP，布局海外市場(chǎng)，布局渠道建設(shè)，可以看到奧飛正逐漸完善自己作為國(guó)際化綜合型泛娛樂公司的各類基礎(chǔ)建設(shè)。
喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無(wú)人不知，這些動(dòng)漫形象都?xì)w屬于同一家公司——奧飛。
8月30日，奧飛發(fā)布了半年報(bào)，收入增長(zhǎng)20%。除了動(dòng)漫玩具依然是重頭戲之外，其IP泛娛樂布局、海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)等有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
一、堅(jiān)如磐石的 K12 IP
從奧飛玩具更名奧飛動(dòng)漫，到現(xiàn)在的名字奧飛娛樂，奧飛其確立的以 IP 為中心的泛娛樂策略也逐漸廣為人知。
去年 9 億元收購(gòu)有妖氣(二次元原創(chuàng)漫畫平臺(tái))，今年 4 月奧飛宣布擬募資不超過 45 億元，用于IP 資源建設(shè)和 IP 管理運(yùn)營(yíng)體系等項(xiàng)目。8 月與中文在線達(dá)成了 IP 共同開發(fā)合作。
除了與IP平臺(tái)收購(gòu)或合作之外，奧飛還與參股了 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上各類公司。如奧飛參股了美國(guó)傳媒新貴美國(guó)451傳媒集團(tuán)、韓國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫企業(yè) Funny Flux，與新攝政娛樂公司(New Rengency)、韓國(guó)頂級(jí)特效公司 Dexter Studio 加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。
大動(dòng)作不斷的奧飛在IP投入的決心不容小覷，并且努力拓展 K12 以上 的 IP。收購(gòu)擁有雛蜂、端腦、鎮(zhèn)魂街、十萬(wàn)個(gè)冷笑話等多個(gè)知名 IP 的有妖氣就是奧飛的一大舉措。
但作品推出過慢是奧飛二次元發(fā)展的一大制約因素。
直到今年 5 月份，奧飛推出的有妖氣 IP 改編的第一部動(dòng)畫《鎮(zhèn)魂街》，目前在二次元主陣地B站點(diǎn)擊量達(dá) 2000 萬(wàn)+的播放量，相比于同類作品確實(shí)屬于佼佼者。但作品影響范圍依然較小，在優(yōu)酷土豆這些綜合類視頻平臺(tái)上點(diǎn)擊量并不突出。
只從目前的成果來看，奧飛K12 領(lǐng)域的 IP 依然占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 “喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”等動(dòng)畫 IP 雖然知名度依然在，但都已進(jìn)入了衰退期，最明顯的體現(xiàn)在其大電影票房的下跌上。而《超級(jí)飛俠》IP 的適時(shí)崛起，讓奧飛依然成為這一領(lǐng)域的佼佼者。
單位：億元
喜洋洋與灰太狼大電影票房成績(jī)
今年上半年，奧飛推出了《超級(jí)飛俠第二季》、《機(jī)甲獸神之爆裂飛車》與《喜羊羊與灰太狼之嘻哈闖世界》等多部動(dòng)畫作品。
其中表現(xiàn)最好的還是《超級(jí)飛俠》。截至 2016 年 6 月 30 日, 《超級(jí)飛俠》動(dòng)畫系列在全球在70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道播放,國(guó)內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過 37 億次。
《超級(jí)飛俠》(共 52 集，每集11 分鐘)講述一架可愛的噴氣式飛機(jī) Jett 的冒險(xiǎn)經(jīng)歷。 該片由FunnyFlux、千琪動(dòng)漫、Little Airplane Productions和EBS聯(lián)合制作。因動(dòng)畫片《淘淘鐘》(Tickety Toc)而出名的韓國(guó)動(dòng)畫制作公司 FunnyFlux 為該片原創(chuàng)，千騏動(dòng)漫是一家中國(guó)動(dòng)畫工作室，小飛機(jī)制作公司曾憑《Wonder Pets!》獲得艾美獎(jiǎng)最佳創(chuàng)作/制作獎(jiǎng)，而 EBS 是韓國(guó)著名的教育頻道。
IP的影響不僅帶來了播放量的增加，還有品牌授權(quán)的提升。“超級(jí)飛俠”品牌的迅速崛起，讓奧飛上半年公司授權(quán)業(yè)務(wù)取得良好表現(xiàn)，一些與大品牌的合作也開始展開。目前與奧飛達(dá)成合作的知名品牌包括真功夫、韓都衣舍、兩面針、小米等。 此外《超級(jí)飛俠》也是奧飛提升自己 IP 國(guó)際影響力的重要一步，這個(gè) IP由中韓兩方制作及其全球發(fā)行。韓國(guó)著名發(fā)行公司CJ E&M 擁有該片在亞洲和中東之外的全球發(fā)行權(quán)，而奧飛則獲得該片在亞洲和中東的發(fā)行權(quán)。
二、奧飛海外發(fā)展逆勢(shì)增長(zhǎng)，嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速
2016 上半年，奧飛的海外收入從去年同期的12.09%提升至16.01%，增速超50%。與許多公司不同，奧飛的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極其迅速。這與其國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。
奧飛今年海外發(fā)展另一大舉動(dòng)就是在美國(guó)洛杉磯市成立的北美動(dòng)畫電影部門“奧飛動(dòng)畫(美國(guó))”，并任命派拉蒙動(dòng)畫前任執(zhí)行副總裁Bob Bacon將出任奧飛動(dòng)畫(美國(guó))CEO。
Bob 早在 1991 年便進(jìn)入了迪士尼動(dòng)畫 ( Disney Animation Studio ) ，參與制作了《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》，他近期作品是《海綿寶寶歷險(xiǎn)記：海綿出水》，參與其制作與發(fā)行。
除了借助海外發(fā)行渠道與建立海外子公司提升IP影響力，奧飛海外收入增長(zhǎng)的另一大因素在其加大了嬰童海外并購(gòu)的力度。
今年上半年，奧飛全資收購(gòu)北美領(lǐng)先的嬰童出行用品公司 Baby Trend Inc，以及其在國(guó)內(nèi)的主要產(chǎn)品供應(yīng)商?hào)|莞金旺兒童用品有限公司。 東莞金旺兒童用品有限公司 2014 年被 BT收購(gòu)公司營(yíng)收 3.0 億元，2015 年?duì)I收 3.9億元，增速良好。東莞金旺是一家主營(yíng)嬰童用品如嬰兒車、汽車安全座椅、嬰兒床、學(xué)步車等公司，是美國(guó)嬰童市場(chǎng)的主要供應(yīng)商之一，擁有完整的采購(gòu)生產(chǎn)能力及進(jìn)出口相關(guān)認(rèn)證。
Baby Trend 公司于2016年5月末并表，并承諾業(yè)績(jī) 2016—2018 年分別為 810 萬(wàn)美元、900 萬(wàn)美元、990萬(wàn)美元。 奧飛通過收購(gòu) BabyTrendInc. 和東莞金旺，擴(kuò)展母嬰用品市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)授權(quán)及嬰童用品業(yè)務(wù)同比增加 22.15% 至1.04 億。
公司原有嬰童品牌“澳貝”，擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)份額。但隨著國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各類嬰童品牌渠道崛起，奧飛需要更多突破。并購(gòu)北美 BT 與東莞金旺是為了拓展嬰童的品類與渠道，讓產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。
群雄爭(zhēng)霸的母嬰行業(yè)
三、智能玩具與線下門店發(fā)展增速
奧飛半年報(bào)顯示奧飛的收入增長(zhǎng) 20% 的前提是，其成本增長(zhǎng)了 95.39%。成本的增長(zhǎng)除了之前提到的IP布局、嬰童海外并購(gòu)?fù)?，奧飛布局 VR 與人工智能技術(shù)也是其成本增加的一大原因。
2016 年 1 月，奧飛開設(shè)發(fā)布會(huì)發(fā)布了幾款兒童機(jī)器人和兒童智能手表。其中與《超級(jí)飛俠》IP 緊密結(jié)合的樂迪機(jī)器人。預(yù)計(jì)在暑期推出的樂迪機(jī)器人跳票，目前正依然在眾籌之中。
隨著兒童機(jī)器人、手表等智能硬件相繼研發(fā)，這類需要實(shí)地體驗(yàn)的智能玩具需要線下門店的建設(shè)來承載。
2016 年 8 月，公司擬出資 1000 萬(wàn)元設(shè)立“廣州奧玩”，加速全國(guó)范圍內(nèi)玩具專營(yíng)門店拓展，拓寬公司 IP 衍生品端銷售渠道，尤其致力于二三線城市的覆蓋。未來在二三線城市渠道的滲透將會(huì)成為奧飛的重大壁壘。
布局青少年IP，布局海外市場(chǎng)，布局渠道建設(shè)，可以看到奧飛正逐漸完善自己作為國(guó)際化綜合型泛娛樂公司的各類基礎(chǔ)建設(shè)。
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