摘要：日本動畫產(chǎn)業(yè)在2015年呈現(xiàn)出的五大趨勢：廣義市場連年增長，狹義市場復(fù)蘇，流通市場規(guī)?？s減、動畫制作分鐘數(shù)接近產(chǎn)能極限而子供向銳減深夜檔保持增長、海外業(yè)績增長78%等。
 
日本動畫協(xié)會在9月30日發(fā)售了新的年度報告，匯總2015年產(chǎn)業(yè)概況的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告 2016》。
 
這份報告提到多個趨勢，在“安倍經(jīng)濟學”的背景下，日本動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，其中特別是2015年海外銷售額增長規(guī)模巨大，中國大量購買日本動畫播放權(quán)和游戲改編權(quán)。不過，報告對海外業(yè)績暴增持謹慎態(tài)度，還認為這可能重現(xiàn)日本動畫行業(yè)泡沫。
 
接下來我們就根據(jù)報告中的信息，盤點2015年日本動畫市場和動畫企業(yè)的幾大動向。
 
一、動畫廣義市場連續(xù)增長


日本廣義市場是以顧客購買與動漫相關(guān)產(chǎn)品所支付的金額為統(tǒng)計依據(jù)。狹義動畫市場規(guī)模是以動畫制作公司的銷售業(yè)績?yōu)榻y(tǒng)計依據(jù)，包括商業(yè)動畫制作企業(yè)的銷售額、TV動畫制作總數(shù)、劇場版票房收入、光盤銷量和動畫網(wǎng)絡(luò)播放市場。
 
2015年的日本動畫產(chǎn)業(yè)廣義市場規(guī)模較上一年增長了12%，總額達到1兆8255億日元，刷新了歷史新高。但動畫視頻和動畫商品分別下滑了9.1%和11.6%，前者減少了93億日元，后者減少了758億日元。
 
海外銷售激增78.7%，達到2569億日元，這是動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增大的重要因素，從市場份額中也可以看出，海外銷售達到了2015年動畫產(chǎn)業(yè)的32%，是九個種類中占比最高的。
 
日本動畫廣義市場分項數(shù)據(jù)
 
這份報告認為，動畫產(chǎn)業(yè)市場連續(xù)五年的增長，使得動畫行業(yè)已經(jīng)完全走出了2005年到2010年的低迷狀態(tài)，可以說第四次動畫熱正在到來。但相較前三次的動畫熱都有出現(xiàn)國民級作品，如從1963年開始的第一次動畫熱中有《鐵臂阿童木》，70年代后半代開始的第二次動畫熱中有《宇宙戰(zhàn)艦大和號》，90年代中期的第三次也是最盛大的一次動畫熱中，更是有《新世紀福音戰(zhàn)士》、《幽靈公主》、《口袋妖怪》等歷史性動畫，現(xiàn)在還缺少一部分量足夠引領(lǐng)第四次動畫熱的核心作品。
 
報告認為日本第四次動畫熱到來受益于新世紀以來各種各樣的新機遇，短短十多年里誕生了網(wǎng)絡(luò)配信、動畫演唱會、游戲等多種新形式，這些機遇促進了動畫的質(zhì)量和其帶來的收益，迎來了第四次動畫熱。
 
二、動畫狹義市場復(fù)蘇

 

動畫業(yè)界市場（狹義市場，即以動畫制作的生產(chǎn)者為基準）銷售額同樣在近年間持續(xù)增長，2015年的銷售額為2007億日元，較上一年增長了7.7%，與2005年時的最高峰已十分接近。之所以銷售額增長到這么高，是因為動畫制作的數(shù)量增加了很多。
 
如圖表中所示，日本是一個TV動畫大國，這一點從TV動畫的份額就能看出來，占了30.1%，是所有種類中所占份額最大的。TV動畫的主要收益來自制作費和播放費用，以及光盤、配信、動畫商品、海外銷售等方面的分成。
 
日本動畫狹義市場分項數(shù)據(jù)


日本動畫狹義市場在2005年攀升至2232億日元的頂峰后，下滑了多年，近兩年由于海外市場（特別是中國）而有所回升。有的公司則無力支撐，比如，2015年9月29日，擁有13年歷史、制作過《混沌武士》《死亡代理人》和《Gangsta黑街》《虐殺器官》等的manglobe，宣告資不抵債正式辦理破產(chǎn)手續(xù)。不過，破產(chǎn)之后山本幸治成立 GENOSTUDIO 繼續(xù)制作《虐殺器官》。
 
2015年全年共制作了11萬5533分鐘的TV動畫，較上一年減少了3.7%，停止了連續(xù)5年增長的勢頭，但相比前幾年在分鐘數(shù)和總部數(shù)上都增加了許多。

由于動畫制作流程還有一部分沒有完全數(shù)字化的工序，根據(jù)測算，日本每年的TV動畫制作最多為12萬分鐘，如果超過了這個值，動畫的質(zhì)量就無法保證。但是日本2016年目前為止的動畫數(shù)量已經(jīng)比去年增加了大約20部，在10月番播放期間年度動畫制作分鐘數(shù)很有可能突破12萬分鐘，突破之后的動畫行業(yè)會發(fā)生什么，我們不妨期待一下。
 
報告還指出，由于每年的動畫制作數(shù)量眾多，日本國內(nèi)人才數(shù)量有限，制作能力趕不上需求，導致動畫人員費用上漲，各公司之間惡性競爭，壓縮利潤，動畫制作的成本不斷增加。動畫行業(yè)想要推進動畫制作的數(shù)字化進程來降低成本，但是沒有任何公司能拿出相應(yīng)的資金。
 
三、動畫映像流通市場縮減


動畫映像流通市場規(guī)模連續(xù)兩年縮減，2015較上一年減少了1.6%。如圖表所示，從2002年起，配信一直在增長，電影整體上也呈增長趨勢，而光盤和TV動畫的流通產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模則有些波動，整體上有所減少。
 
四、子供向銳減50.5%，深夜動畫連年增加
 
在2015年將近12萬分鐘的動畫中，子供向動畫的制作分鐘數(shù)減少了50.5%，而深夜動畫繼續(xù)增加。

這還是深夜動畫的分鐘數(shù)第一次超過白天（子供向）動畫。
 
通常來說，小孩子會比大人更喜歡看動畫，但是在日本，這個現(xiàn)象被徹底逆轉(zhuǎn)，面向成年人的動畫在日本的市場上具有壓倒性優(yōu)勢。這一次深夜動畫分鐘數(shù)超越子供向動畫，說不定也預(yù)示了世界范圍內(nèi)動畫方向的變化。
 
五、海外市場業(yè)績暴漲，中國成大買家　　
 
2015年到2016年間，在海外的日本動畫播放版權(quán)以及游戲改編版權(quán)價格不斷上升，海外市場收益步入正軌。
 
在此背景下，越來越多的日本動畫企業(yè)開始進軍海外。如日本音樂公司Amuse和音樂制作人若林和弘出資在法國巴黎建立了AmuseLantis Europe S.A.S.音樂公司，以日本為中心向歐洲輻射動畫音樂。
 
日本動畫出口海外市場的銷售額在2015年同比大幅增長78%，特別是在亞洲，這對擴展和中國的經(jīng)濟往來有很大影響。


報告還提到，除了向日本購買大量版權(quán)外，中國資本也在進入日本，為了學習日本動畫制作公司的商業(yè)組合策略，并制作日本風格的動畫放到中國市場，來自中國上海的繪夢進軍日本動畫制作行業(yè)，愛奇藝《龍心戰(zhàn)紀》、騰訊動漫《從前有座靈劍山》《一人之下》等作則進行了中日聯(lián)合制作。
 
日本動畫海外市場情況


日本動畫的海外授權(quán)數(shù)量，中國已經(jīng)成為大市場：


動畫音樂授權(quán)收入榜：



其他、日本動畫的新玩家　　
 
這份報告還提到日本動畫產(chǎn)業(yè)的新力量。
 
比如以Cygames為代表的游戲公司大舉進軍動畫領(lǐng)域，成立動畫子公司，推出多部游戲改編動畫，收購老牌動畫美術(shù)背景制作公司草薙等等。來自中國的樂元素也進入了動畫行業(yè)。
 
住友商事、KDDI等非娛樂行業(yè)的大公司也開始為動畫出資。
 
來自美國的Netflix在日本推出在線視頻并與本土的Production I.G 合作，亞馬遜的Prime也在日本扮演更重要的角色，新媒體渠道方面在發(fā)生著變化。