攜程在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)之際宣布梁建章卸任CEO的消息，目的很明顯就是要避避鋒芒，不過(guò)誰(shuí)卸任都可以，梁建章卸任自然成為行業(yè)爆炸性的熱點(diǎn)消息。

 

大家都知道梁建章的“二進(jìn)宮”，讓一家發(fā)展“垂暮”的OTA巨輪180度轉(zhuǎn)向，讓范敏時(shí)代疲于奔命的攜程總算在與去哪兒、藝龍等后期之秀的競(jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，更是連續(xù)通過(guò)資本的手段將攜程、去哪兒收入囊中。

 

另外對(duì)于途牛、同程的投資也讓攜程從一定程度上抑制了第二波沖擊波的到來(lái)。

 

在這個(gè)階段梁建章讓這艘巨輪注入了新鮮的活力，通過(guò)內(nèi)部的激勵(lì)、外部的投資，在短時(shí)間內(nèi)重新回到了加速度的發(fā)展軌跡。

 

今年發(fā)生的這一幕，與2006年那一幕極其相似，不同的是那次是離開(kāi)遠(yuǎn)赴美國(guó)求學(xué)，而這次則是梁建章退居戰(zhàn)略層面，不再插手具體業(yè)務(wù)，頗有“垂簾聽(tīng)政”的意味。

 

在攜程內(nèi)部看來(lái)，梁建章作為攜程的旗幟必須在，即使扶起新CEO，但是梁建章在攜程的員工看來(lái)永遠(yuǎn)是這艘巨輪的精神掌舵者。

 

不過(guò)，這艘巨輪顯然早已做好了調(diào)整舵手的準(zhǔn)備。

 

第一幕，整合去哪兒、藝龍

 

在梁建章的二進(jìn)宮之前，去哪兒與藝龍?jiān)跀y程擅長(zhǎng)的機(jī)票和酒店領(lǐng)域，掀起了一波又一波的攻勢(shì)，兩者更是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期抓住了窗口，搶灘登陸，另一邊攜程并沒(méi)有從尋呼臺(tái)模式中走出來(lái)。

 

借著移動(dòng)的春風(fēng)，去哪兒、途牛都順勢(shì)上市，不過(guò)上市的利弊就此凸顯出來(lái)，過(guò)去去哪兒、藝龍、途牛都通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，以及補(bǔ)貼戰(zhàn)的紅利取得了高增長(zhǎng)，但是資本市場(chǎng)是無(wú)情的，持續(xù)虧損已讓藝龍失去人心，而去哪兒、途牛都飽嘗其中之苦，至此梁建章帶領(lǐng)的攜程從對(duì)手中吸取了教訓(xùn)，“對(duì)手補(bǔ)5塊，我們補(bǔ)10塊”的補(bǔ)貼手段將早期丟失的份額慢慢奪取歸來(lái)，最終攜程將藝龍、去哪兒都收入禳中。

 

并購(gòu)之后的結(jié)局，去哪兒CEO莊辰超離職，藝龍CEO崔廣福離職，從一定意義上來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)役是對(duì)手成就了梁建章。

 

過(guò)去中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)定律叫“永遠(yuǎn)不要叫醒沉睡的巨人”，百度、騰訊都被360叫醒，雖然360沒(méi)有被叫醒的“巨人”收購(gòu)，但是當(dāng)“巨人”蘇醒，后果則只有自己知道。被叫醒的攜程用更加激進(jìn)的市場(chǎng)策略收復(fù)失地更通過(guò)在資本市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)將對(duì)手收購(gòu)，從此在“大交通領(lǐng)域”終無(wú)戰(zhàn)事。

 

而在“高星”的酒店預(yù)訂領(lǐng)域攜程毫無(wú)疑問(wèn)的占據(jù)第一，更是通過(guò)藝龍和去哪兒在中低端的酒店預(yù)訂市場(chǎng)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，雖然現(xiàn)在新美大在酒店預(yù)訂領(lǐng)域發(fā)力明顯，但是從目前市場(chǎng)的狀況來(lái)看，“瘦死的駱駝比馬大”更何況這只駱駝庫(kù)存豐富，只要自己不浪費(fèi)，新美大想要顛覆攜程系的難度非常大。

 

第二幕，不是財(cái)務(wù)出身的CEO不是好CEO

 

在梁建章清空了最大威脅的時(shí)候，急流勇退自然成為其最佳選擇，新接任的CEO也正是財(cái)務(wù)出身的前攜程CFO、聯(lián)席總裁、COO孫潔，孫潔過(guò)去在攜程任職期間最長(zhǎng)的時(shí)間就是CFO的職位，也與其出身相關(guān)。

 

在加入攜程之前，孫潔自1997年起供職于美國(guó)Applied Materials Inc.，擔(dān)任向美國(guó)聯(lián)邦證券交易委員會(huì)和外部報(bào)告的部門負(fù)責(zé)人。在此之前，她曾在加州的硅谷工作了5年，擔(dān)任畢馬威公司的審計(jì)經(jīng)理。孫潔為美國(guó)注冊(cè)公共會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師，同時(shí)也是加利福尼亞州的注冊(cè)會(huì)計(jì)師。

 

阿里巴巴CEO張勇也是財(cái)務(wù)出身，阿里的兄弟單位螞蟻金服的新任CEO井賢棟也是CFO出身，雖然馬云曾說(shuō)過(guò)“天不怕地不怕，就怕CFO做CEO。”理由是，財(cái)務(wù)官當(dāng)CEO的問(wèn)題在于，財(cái)務(wù)官的職業(yè)是檢查、控制，所以財(cái)務(wù)官出身的CEO可能會(huì)缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)。

 

但不置可否，從目前的表現(xiàn)來(lái)看，張勇的一手建立的“雙十一狂歡節(jié)”正成為全民購(gòu)物的狂歡。對(duì)于攜程的新任CEO孫潔來(lái)說(shuō)，更重要的是完成攜程攻城略地之后的“守城之戰(zhàn)”。

 

從攜程近幾個(gè)季度的財(cái)務(wù)狀況來(lái)看，在2016年Q1完成并表去哪兒之后，攜程的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)又增加了助推劑，同時(shí)去哪兒在合并之后虧損的逐步縮小，同時(shí)私有化進(jìn)程也在加速，孫潔也曾對(duì)媒體表示，私有化可以給公司更多彈性，不需要面臨每季度的業(yè)績(jī)壓力，因?yàn)橛袝r(shí)短期發(fā)展計(jì)劃或與長(zhǎng)期有沖突，在私有化之后，可以該做投資的時(shí)候做投資，該發(fā)展技術(shù)的時(shí)候發(fā)展技術(shù)，讓公司更自由，也有更有活力。

 

無(wú)疑在并表攜程，私有化完成之后去哪兒或?qū)⒊蔀閿y程在對(duì)抗外部競(jìng)爭(zhēng)的最主要的一個(gè)觸角，畢竟相比較攜程，去哪兒團(tuán)隊(duì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新事物的吸收能力更全面，而孫潔領(lǐng)導(dǎo)下的攜程需要更大的把握全局的能力。

 

完成并購(gòu)藝龍、去哪兒之后，通過(guò)資本的手段促成其退市，梁建章讓攜程的彈藥庫(kù)留有了更多的火力，同時(shí)也讓新CEO有了更大的空間。

 

梁建章也更清楚，作為攜程的這樣的大平臺(tái)，未來(lái)更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于自身的革命。從一個(gè)大而全的信息平臺(tái)向縱深度和服務(wù)型的平臺(tái)的創(chuàng)新平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

 

梁建章從業(yè)務(wù)中騰出手，讓孫潔為首的攜程管理團(tuán)隊(duì)來(lái)掌舵，自然是目前最好的方式之一，畢竟原本最適合的攜程接班人莊辰超退隱江湖，外部尋找也無(wú)合適任選，勤勤懇懇的孫潔再合適不過(guò)了。

 

第三幕，新挑戰(zhàn)接踵而至

 

梁建章已鋪好路，那么下一戰(zhàn)自然歸孫潔了，相比較去哪兒、藝龍等難磕的骨頭，孫潔所要做的容易多了，坐穩(wěn)酒店預(yù)訂市場(chǎng)第一、抓住休閑旅游爆發(fā)的大潮、看準(zhǔn)國(guó)際海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

 

酒店預(yù)訂市場(chǎng)，攜程的面臨的選擇題無(wú)非是看著美團(tuán)能把泡泡吹多大，是選擇并購(gòu)還是讓去哪兒再去沖擊。目前來(lái)看，多線作戰(zhàn)的美團(tuán)沒(méi)有放棄的意思，而攜程曖昧的并購(gòu)態(tài)度或許讓合并來(lái)得并不那么痛苦。

 

休閑旅游大潮，途牛已經(jīng)踩住休閑旅游的第一波浪潮順利登陸資本市場(chǎng)但是付出的代價(jià)非常大，當(dāng)?shù)诙ù蟪钡絹?lái)的時(shí)候，一大批中小OTA們開(kāi)始沖上去，死的死、傷的傷。休閑旅游開(kāi)始從B2C模式向C2B等模式轉(zhuǎn)型。在這波浪潮中，途牛、飛豬等平臺(tái)都開(kāi)始進(jìn)入，攜程該怎么選擇利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將是孫潔團(tuán)隊(duì)的最大挑戰(zhàn)。

 

國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)OTA們?cè)缫驯缓Ｍ饩揞^看上，Priceline、Expedia分別投資攜程和藝龍就是很好的例子，但顯然中國(guó)的OTA們只在自身羽翼豐滿之后往外走才能成為更大的平臺(tái)，攜程此前投資了印度的平臺(tái)MakeMyTrip，2016年3月，攜程通過(guò)華遠(yuǎn)入股眾信旅游，鞏固出境游市場(chǎng)；2016年6月，攜程旗下的攜程企業(yè)商旅宣布通過(guò)了 ISO/IEC 27001:2013（信息安全管理體系標(biāo)準(zhǔn)）的認(rèn)證?！?/div>