市場營銷專業(yè)就業(yè)前景

2014-11-13 市場營銷

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  市場營銷專業(yè),首先從就業(yè)率來說,歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右,是需求很大的一個專業(yè),各類企業(yè)均需要。也正是由于這個原因,中國的高校開始開設(shè)市場營銷專業(yè),培養(yǎng)市場營銷方面的人才。
  現(xiàn)在基本上所有的高校都設(shè)立了市場營銷相關(guān)的專業(yè),這就導(dǎo)致了市場營銷方面專業(yè)人才的供大于求的狀況,直接導(dǎo)致的是薪資水平的下降。但是有實際豐富經(jīng)驗的工作人員還是能夠憑借自身的業(yè)務(wù)能力來提升自己的薪資。
  市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生開始一般多會從事銷售類的和市場類的工作,剛開始基本都是做業(yè)務(wù),工作比較辛苦,壓力也會比較大。但是工作提升的空間很大,如果業(yè)績出色的話,職位可以提高到業(yè)務(wù)總監(jiān)或者從事營銷策劃的工作。就單純的從就業(yè)的角度來講,市場營銷一直在需求量上居前三位,而且公司從經(jīng)營的角度來說,市場開拓是必不可少的業(yè)務(wù)板塊。
  美國大學(xué)Marketing下面分為幾個不同的方向,如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市場)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分,這些都是Marketing專業(yè)的分支,而且美國對申請人的工作經(jīng)驗要求比較高,這也是為什么很多學(xué)校將Marketing設(shè)為MBA項目的原因。
  設(shè)為Master項目的Marketing在前100只有6、7所,所以對申請人來說,選擇的余地很少,競爭也很激烈。也許我們可以從美國學(xué)校對學(xué)生的要求可以看出市場到底需要有哪些方面的人才:
  1. Combining theory and practice
  2. Creating significant brand interactions
  3. Drawing meaning and insight from complex data
  4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and  pass-along
  5. Knowing that brands are open for business 24/7
  ——西北大學(xué)IMC
  西北大學(xué)integrated marketing communications的教學(xué)理念很直接,Marketing就是一門和客戶打交道的學(xué)科,教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生的思維方式,理論與實踐相結(jié)合,培養(yǎng)學(xué)生對數(shù)據(jù)的敏感性,以實際的case來消化課堂上枯燥的理論,向?qū)W生灌輸從多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野來看問題的理念。
  1.根據(jù)客戶的需求創(chuàng)作價值。
  2.將創(chuàng)作的價值傳遞給顧客,整個過程時間雙向的信息對等化溝通。
  3.通過對客戶、企業(yè)的管理來實現(xiàn)市場品牌管理
  ——杜克Fuqua商學(xué)院
  杜克大學(xué)也強(qiáng)調(diào)學(xué)生的溝通能力,整個的教學(xué)過程注重客戶的價值導(dǎo)向,市場營銷的開展以顧客的價值導(dǎo)向為基礎(chǔ),也就是典型的營銷理念:顧客至上的營銷理念。
  美國高校Marketing項目從分類到教學(xué)都很靈活。由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用,主要打交道的對象是人,因此課本和教材(理論知識)只是聯(lián)系起整個課程的線索,此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西,當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。
  當(dāng)然中國和美國在課程設(shè)置上也是存在一定的區(qū)別的,主要是基于二者對于市場營銷的理念的差異,美國教育更加側(cè)重實例教學(xué),相比與此,中國則更加側(cè)重理論,市場營銷專業(yè)本身就是一個與人交流的學(xué)科,很注重人脈的積累和客戶的管理,在這些方面美國的教學(xué)有它獨特的優(yōu)勢,商學(xué)院的在申請人的選擇上強(qiáng)調(diào)diversity,這對于學(xué)生以后的發(fā)展是非常有利的。因此有志于把市場營銷作為自己職業(yè)規(guī)劃的同學(xué),可以到美國的商學(xué)院深造。
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