摘要 : 以小米、VIVO和OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，將價(jià)格賣到3000元以上，不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著“高價(jià)”虎皮的小米們，在弱肉強(qiáng)食的手機(jī)市場(chǎng)，仍然是一只隨時(shí)被狼吃掉的小羊。
一番價(jià)格戰(zhàn)過后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)齊刷刷的向3500元以下市場(chǎng)進(jìn)軍，試圖擺脫低價(jià)劣質(zhì)的形象，躋身中高端手機(jī)的陣營(yíng)，與蘋果、三星一較高下。的確，小米Note高配版賣到了3299的價(jià)格，華為Mate7在國(guó)外市場(chǎng)賣到5000多元的高價(jià)，這是否意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)打了一個(gè)漂亮的翻身仗呢?
客觀地說，以小米、VIVO和OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，將價(jià)格賣到3000元以上，不過是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著“高價(jià)”虎皮的小米們，在弱肉強(qiáng)食的手機(jī)市場(chǎng)，仍然是一只隨時(shí)被狼吃掉的小羊。
除了高價(jià)還有什么?
經(jīng)常有人討伐蘋果手機(jī)是暴利，這是典型的仇視心理。的確，以當(dāng)下正熱賣的iPhone 6手機(jī)來說，單純的硬件成本也不過千元左右，可研發(fā)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬件成本。財(cái)報(bào)顯示，2014 財(cái)年中蘋果投入60.4 億美元用于研發(fā)創(chuàng)新，其中2014年9月當(dāng)季便破紀(jì)錄達(dá)到16.8 億美元，在此之前6月當(dāng)季也高達(dá)16 億美元。
全年60.4億美元的研發(fā)費(fèi)用，相當(dāng)于小米2014年半年的銷售額。再來看將手機(jī)賣到3000元價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，除了高配置和高價(jià)格之外，還有什么?從處理器，到攝像頭，再到屏幕，哪一項(xiàng)是自主研發(fā)的?
一直以來，蘋果的軟件和硬件，基本完全依靠自主研發(fā)。當(dāng)然了，諸如攝像頭這樣的配件，蘋果與小米和其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一樣，甚至購(gòu)買同一供應(yīng)商的配件。盡管如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與蘋果還是有天壤之別的。區(qū)別在于，蘋果手機(jī)的成像算法是蘋果自主研發(fā)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的成像算法，是來自供應(yīng)商的解決方案。
嚴(yán)格來說，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌造手機(jī)，不過是單純的堆砌硬件而已。在硬件領(lǐng)域，除華為擁有自主研發(fā)的處理器外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌尚無研發(fā)能力;在軟件領(lǐng)域，只有一大堆修改了UI的所謂深度定制系統(tǒng)。試問國(guó)產(chǎn)手機(jī)，那些賣3000元以上的手機(jī)，除了高價(jià)之外還有什么?難道僅僅是稍微高一點(diǎn)的配置嗎?
超越蘋果是癡人說夢(mèng)
與蘋果和三星這樣的一線品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力過于羸弱。拋開三星不談，以蘋果來說，這是一家硬件和軟件研發(fā)能力非常出色的廠商。在硬件領(lǐng)域，蘋果有自主研發(fā)的處理器A8，這是專門為蘋果手機(jī)打造的處理器。
在智能手機(jī)硬件領(lǐng)域，蘋果的A8處理器，與高通的驍龍系列，以及聯(lián)發(fā)科的MTK系列并不遜色。在一些兼容性方面，蘋果自主研發(fā)的A8處理器，甚至已經(jīng)超越了高通和聯(lián)發(fā)科，更不用說NVIDIA的Tegra處理器了。
在軟件領(lǐng)域，蘋果手機(jī)擁有用戶體驗(yàn)最好的iOS系統(tǒng)，并且基于iOS系統(tǒng)搭建了規(guī)模龐大的應(yīng)用商店App Store。雖說三星也有自主研發(fā)的處理器和操作系統(tǒng)，但并沒有超過蘋果，原因在于蘋果已經(jīng)將硬件和軟件的兼容性拉升到了一個(gè)空前的高度。正因于此，才有了蘋果手機(jī)硬件配置沒有安卓手機(jī)高，流暢度卻高出安卓手機(jī)很多的“怪象”。
眾所周知，三星在硬件領(lǐng)域的能力并不遜于蘋果，從處理器到屏幕，以及內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片，三星幾乎囊括了整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)鏈。既便如此，三星手機(jī)在用戶體驗(yàn)方面，仍然與蘋果手機(jī)有很大的差距。差距在哪里呢?
蘋果的操作系統(tǒng)是自己研發(fā)，處理器也是自主研發(fā)，如何讓二者能夠更協(xié)調(diào)，更高效對(duì)于蘋果而言并非難事。在三星手機(jī)生態(tài)里，手機(jī)處理器固然是三星自己研發(fā)，可搭載的安卓系統(tǒng)，來自谷歌，這成為三星在軟件研發(fā)方面的最大制肘。
再來看小米、OPPO和中興這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，硬件和軟件全是使用別人的方案，系統(tǒng)深度優(yōu)化自然無從談起。軟件和硬件同時(shí)受制于人，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶體驗(yàn)自然會(huì)落后于蘋果和三星，張口閉口談超越這不是自欺欺人嗎?
核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的痛
顯而易見，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的痛。不可否認(rèn)，在過去的一年里，華為、小米和聯(lián)想的市場(chǎng)份額已經(jīng)位居全球5大智能手機(jī)廠商之列，其市場(chǎng)份額之和為合計(jì)15.5%，同比增長(zhǎng)4.1%?？墒牵覀儽仨氄曇粋€(gè)問題：市場(chǎng)份額并不代表核心競(jìng)爭(zhēng)力!
華為、小米和聯(lián)想所謂的“驕人業(yè)績(jī)”，更多的是靠低價(jià)廝殺而來。在更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的低價(jià)紅利已經(jīng)耗盡，如何塑造除價(jià)格之外的核心競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固現(xiàn)有的市場(chǎng)份額是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。
在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，華為似乎比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌強(qiáng)一些，硬件層面擁有海思處理器，軟件層面擁有出色的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。與三星和蘋果相比，華為起步較晚，在智能手機(jī)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)并不高。一直以來，蘋果在其生態(tài)鏈中牢牢掌控了話語(yǔ)權(quán)，基于iOS平臺(tái)的應(yīng)用開發(fā)也唯蘋果馬首是瞻。三星在生態(tài)鏈中的優(yōu)勢(shì)不如蘋果，但多年的經(jīng)驗(yàn)，以及三星的品牌影響力，安卓陣營(yíng)三星的話語(yǔ)權(quán)也要高于華為。
所以，在未來的3-5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間里，華為在生態(tài)鏈中的話語(yǔ)權(quán)并不強(qiáng)，要想將海思處理器和出色的研發(fā)能力轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍有一段艱辛的路要走。收購(gòu)了摩托羅拉的聯(lián)想，能否憑借收購(gòu)打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力，還有待觀察，畢竟聯(lián)想與摩托羅拉的整合至少需要5年以上的時(shí)間。
堪稱國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新銳的小米，更不具備任何核心競(jìng)爭(zhēng)力?；蛟S很多人認(rèn)為，MIUI和智能家居，已經(jīng)成為小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力。殊不知，這不過是小米自欺欺人的措辭。將數(shù)十元的廉價(jià)芯片植入電器，與MIUI形成一套體系，這不過是增加了一個(gè)遙控器而已，根本稱不上智能家居。所謂的MIUI移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也是將安卓增加了幾個(gè)主題，完善了一些小功能的系統(tǒng)。雖說MIUI應(yīng)用商店壁紙也可以賣錢，與蘋果App Store的應(yīng)用相比，這些壁紙顯得太小兒科。
在整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，除華為在硬件和軟件領(lǐng)域有一定的實(shí)力外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都像一個(gè)組裝工廠，沒有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。眼下，三星和蘋果們?cè)谟布蛙浖I(lǐng)域筑起了又厚又高的城墻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已然被困其中。
憑借營(yíng)銷，小米在智能手機(jī)領(lǐng)域打造了一個(gè)神話。浮華過后，小米營(yíng)銷的光環(huán)始終會(huì)褪去。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想超越三星和蘋果，靠營(yíng)銷純屬是無稽之談，實(shí)力才是第一位的。就現(xiàn)狀而言，未來3-5年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌注定停留在三線陣營(yíng)的位置。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在向3500以上的市場(chǎng)沖鋒，但這也難以掩飾國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)力羸弱的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)殇N量如何還是一個(gè)未知數(shù)。
