微視與快手的月活差距越來越大，晚入局的好看視頻也幾乎追平微視。鑒于短視頻在社交、流量的巨大吸引力，騰訊不會輕易放棄，但也不可能輕松逆襲。
低調(diào)上新
騰訊又“上新”一批短視頻。11月3日，騰訊低調(diào)上線了一款短視頻App，名為響風。
根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，響風與看點視頻、音兔、騰訊云小視頻為同一個開發(fā)商，是一款音樂類豎版短視頻，上線后只升級過一次，對首頁界面、拍攝功能進行了更新，增加了視頻發(fā)布前的特效種類。
響風側(cè)重音樂和明星，在首頁上方，設(shè)置了6個“明星挑戰(zhàn)”活動，不過互動和內(nèi)容較少。打開該App，首頁推薦的均為同一內(nèi)容，下滑出現(xiàn)的內(nèi)容順序也未變，評論和轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零。
騰訊內(nèi)部人士透露，目前還不能確定響風是哪個產(chǎn)品團隊推出的。但可以肯定的是，微視是騰訊目前最為主力短視頻產(chǎn)品。短視頻的賽道很寬，騰訊不排除在工具、垂類等方向上做新的嘗試。在這位內(nèi)部人士看來，既然騰訊重視短視頻賽道，有新嘗試很正常。外界對于騰訊在短視頻領(lǐng)域的動作過于敏感了。
今年4月，也就是看點視頻上線前兩個月，騰訊推出了音兔，定位于音樂短視頻編輯應(yīng)用。
用戶可以通過音兔剪輯視頻與圖片素材，制作卡點MV視頻，還能使用全民K歌的作品配樂，QQ音樂3000萬版權(quán)歌曲是音兔的亮點。
在編輯功能之外，音兔對社區(qū)也十分重視，在首頁的“動態(tài)”欄目中設(shè)置了“推薦”、“關(guān)注”和“圈子”三個社區(qū)功能，其中“推薦”欄目的內(nèi)容實時更新。
和長達8-12個月未升級的老產(chǎn)品一樣，騰訊的短視頻新品也是從細分領(lǐng)域入手，音兔和響風是音樂短視頻，看點視頻側(cè)重搞笑內(nèi)容，與核心產(chǎn)品微視形成差異。
不斷試錯
同屬于另一個開發(fā)商的多款騰訊短視頻，就沒有那么幸運，這些應(yīng)用包括速看視頻、哈皮、貓餅。蘋果應(yīng)用商店信息顯示，這三款A(yù)pp的更新時間分別停留在2019年3月、2月、1月。
對于為什么多款騰訊App在2019年一季度陸續(xù)停止升級，又為何緊接著上線了短視頻新品，截至北京商報記者發(fā)稿，騰訊方面未予回應(yīng)。
其實，上述App并非騰訊短視頻的全部陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年三季度，騰訊曾手握十余款短視頻App。一部分產(chǎn)品由于停止迭代已疑似下架（無法在應(yīng)用商店搜索到）。目前騰訊加上核心短視頻App微視，最少有4款短視頻產(chǎn)品。
易觀分析師馬世聰表示，“騰訊仍在推出不同的短視頻產(chǎn)品，是因為短視頻的趨勢還在繼續(xù)，但它還沒有一款可以立得住的App，所以各個團隊在利用自己的資源、技術(shù)試錯”。
從短視頻類型看，這次的探索更傾向細分的音樂短視頻。但馬世聰認為，“目前對音樂短視頻還沒有一個準確的定義，從騰訊的角度看，騰訊音樂有很多音樂版權(quán)，這給用戶很大的創(chuàng)作空間，是騰訊的資源優(yōu)勢”。
不過之前的探索大多夭折，這在yoo視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。2018年10月，騰訊上線yoo視頻，被輔以厚望，據(jù)說當時其在騰訊內(nèi)部的受重視程度，高出微視。不過坐擁強大資源的yoo視頻并未掀起太大水花。2019年3月，yoo視頻業(yè)務(wù)團隊被整合到騰訊視頻，后更名為火鍋視頻。
此前有消息稱，騰訊視頻旗下短視頻平臺火鍋視頻項目組近日被整體裁撤，但騰訊視頻方面官方回應(yīng)：火鍋視頻項目組并未裁撤，也不存在裁員情況，只是團隊并入騰訊視頻，一起探索長短結(jié)合的綜合視頻方向。
處境尷尬
在yoo視頻并入騰訊視頻后，騰訊短視頻的重點聚焦微視，通過功能升級、借力朋友圈等形式加速追趕，但至今尚未進入頭部陣營，且與快手的月活差距越來越大。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，微視月活6452.7萬，復(fù)合增長率91.8%，是用戶規(guī)模千萬級以上App增速第一名。
除了要彌補與頭部應(yīng)用的差距，同量級對手給微視的壓力也日益明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年9月，好看視頻月活6340.9萬，與微視的6601.3萬相差無幾。
馬世聰也建議，“騰訊可以參考百度的短視頻策略，好看視頻的增長很快，值得關(guān)注的包括百度整個移動流量生態(tài)的打通、對內(nèi)容創(chuàng)作者長期的大規(guī)模補貼扶持、針對下沉人群的網(wǎng)賺紅包運營等”。
據(jù)比達分析師李錦清觀察，“騰訊短視頻在做一些新嘗試，但是看起來還是有點猶豫不決”。以看點視頻為例，它具有積分、獎金可提現(xiàn)的功能，還能競拍騰訊視頻VIP周卡等。但是相比好看視頻，看點視頻的網(wǎng)賺紅包運營力度不夠大，做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的玩法也不夠豐富。
