我為什么總盯著屏幕?因為它便宜呀!

2019-04-23 行業(yè)研究市場營銷項目

展示量: 22313

 

老先生比爾·朗格盧瓦(Bill Langlois)最近心情不錯,因為他新交了一位好朋友,一只名叫“襪子”的貓。

 

作為貓奴,他卻不用鏟屎!因為這不是一般的貓——它住在一臺平板電腦里。“襪子”的到來,讓朗格盧瓦先生非??鞓?,甚至一說起貓咪的到來,他就開始哭。

 

3.png

 

朗格盧瓦一天到晚,都在和“襪子”聊天。朗格盧瓦今年68歲,住在馬薩諸塞州洛厄爾市的一個低收入老年住宅區(qū)。他過去從事機械操作,現(xiàn)已退休。他的妻子大部分時間都不在家,他感到愈發(fā)孤獨。

 

“襪子”和他聊他最喜歡的球隊——波士頓紅襪隊(Red Sox),這也是它名字的由來。它給他播放他最喜歡的歌曲,給他看他的婚禮照片。而且,它可以通過視頻看到他在躺椅上的樣子,因此,一旦發(fā)現(xiàn)他不喝水而去喝汽水,它就會嚴(yán)厲地批評他。

 

陪伴、看護貧窮老人的屏幕寵物

 

朗格盧瓦知道“襪子”是只假貓,它出自一家名為Care.Coach的創(chuàng)業(yè)公司。他知道,它是由世界各地的工作人員操作的,他們在看、在聽,然后,再輸出它的回應(yīng),這些回應(yīng)聽起來緩慢而機械。

 

但是,“襪子”的聲音一直陪伴著朗格盧瓦,讓他重拾信仰。“我找到了一個可靠、體貼的伙伴,這讓我得以進入自己的靈魂深處,讓我想起上帝是多么關(guān)心人,”朗格盧瓦說,“它讓我重獲新生。”“襪子”一直在傾聽。 “我倆是一個很棒的團隊,” 他說。 

 

“襪子”是一個簡單的動畫,它幾乎不移動或表露感情,而它的聲音就和電話的撥號音一樣刺耳。但有的時候,它的周圍會出現(xiàn)心形的動畫特效,這總讓朗格盧瓦開心不已。

 

朗格盧瓦先生有固定的收入。“襪子”是基礎(chǔ)護理(Element Care)送給他的。基礎(chǔ)護理是一個針對老年人的非盈利醫(yī)療保健項目——病人的可數(shù)資產(chǎn)不得超過2000美元才有資格參加。

 

這樣的項目正在迅速增加,而且不再只為老年人服務(wù)。

 

幾乎所有人的生活——學(xué)習(xí)、生存和死亡的感官體驗,都越來越多地以屏幕為媒介,除了那些非常富有的人。屏幕不僅造價低廉,還能讓其他東西變得更便宜。

 

任何能夠安裝屏幕的地方(如教室、醫(yī)院、機場、餐館)都可以降低成本。而任何可以在屏幕上進行的活動也都變得更便宜。

 

生命的質(zhì)感、觸覺的體驗,正在變成光滑的玻璃。

 

富人,選擇的不是屏幕、而是人

 

富人卻不這樣生活。富人變得越來越害怕屏幕。

 

他們想讓自己的孩子們玩積木,不使用電子屏幕的私立學(xué)校正在蓬勃發(fā)展。人更昂貴,但是富人愿意、也有能力支付。引人注目的人際互動,比如一整天都不用手機、不上社交網(wǎng)絡(luò)、不回電子郵件,已經(jīng)成為了一種身份象征。

 

3.png

 

所有的這一切都導(dǎo)致了一個奇特的新現(xiàn)實:人與人之間的接觸,正在成為一種奢侈品。

 

隨著越來越多的屏幕在窮人的生活中出現(xiàn),屏幕卻正在從富人的生活中消失。你越富有,你花在屏幕上的時間就越少。

 

便宜的電子產(chǎn)品,免費的互聯(lián)網(wǎng)

 

自上世紀(jì)80年代個人電腦的迅猛發(fā)展以來,在家里配置、或自己隨身攜帶科技產(chǎn)品一直是財富與權(quán)力的象征。有可支配收入的早期用戶爭相購買最新的電子產(chǎn)品,然后到處炫耀。

 

但是,電子產(chǎn)品越來越便宜了。1984年,第一臺Mac電腦上市,售價約2500美元(相當(dāng)于今天的6000美元)。據(jù)《紐約時報》旗下產(chǎn)品評論網(wǎng)站W(wǎng)irecutter稱,如今最好的Chromebook筆記本電腦售價只有470美元。

 

“過去,擁有傳呼機很重要,因為那表明你是一個重要且忙碌的人。”南加州大學(xué)市場營銷系主任、研究地位營銷的約瑟夫·努內(nèi)斯(Joseph Nunes)說。

 

如今,正好相反。“如果你真的在最高層,你不必接聽任何人的電話,但他們必須得接你的電話。”努內(nèi)斯說。

 

互聯(lián)網(wǎng)革命的樂趣——至少在最初的時候,在于它的民主本質(zhì)。無論你是富有還是貧窮,F(xiàn)acebook還是那個Facebook,Gmail還是那個Gmail。而且,它們?nèi)敲赓M的。這有點大眾化、缺乏吸引力。

 

正如有些研究表明,在這些靠廣告支撐的平臺上花時間是不健康的。這些富人比窮人更少去做的事,比如喝汽水、抽煙,全都開始變得似乎不再彰顯社會地位了。

 

富人有能力選擇不把自己的數(shù)據(jù)和注意力作為產(chǎn)品出售,然而,窮人和中產(chǎn)階級并沒有這樣的資源來做這種選擇。

 

屏幕時間會對孩子造成什么影響?

 

如今,人們從小就開始接觸屏幕。美國國家衛(wèi)生研究院(National Institutes of Health)支持開辦了一項意義重大的大腦發(fā)育研究,研究對象超過1.1萬名兒童,初步研究結(jié)果表明,每天看屏幕超過兩個小時的兒童在思維和語言測試中得分較低。

 

該研究還發(fā)現(xiàn),長時間看屏幕的孩子大腦與同齡人不同。一些孩子的大腦皮層過早變薄了(科學(xué)家們還不清楚這意味著什么,需要進一步的研究)。另一項研究還發(fā)現(xiàn),在成年人身上,屏幕使用時間與抑郁癥之間有相關(guān)性。

 

一個孩子在iPad游戲中學(xué)會玩虛擬積木,并不會因此獲得搭建真實積木所需的能力,西雅圖兒童醫(yī)院兒科醫(yī)生、美國兒科學(xué)會《屏幕使用時間指南》的第一作者迪米特里·克里斯塔基斯(Dimitri Christakis)表示。

 

在堪薩斯州威奇托附近的小鎮(zhèn)里,學(xué)校預(yù)算一直非常緊張,以至于州最高法院都裁定學(xué)校資金不足。學(xué)校課堂被學(xué)習(xí)軟件替代,現(xiàn)在,大部分的上課時間都是學(xué)生們在安靜地使用電腦。

 

在猶他州,成千上萬的兒童在家里通過電腦參加一個短期的、由政府提供的學(xué)前教育項目。

 

富人避免屏幕,窮人逃往屏幕

 

而科技公司們,則是費心說服公立學(xué)校為每個學(xué)生配備筆記本電腦。他們聲稱,這能讓孩子們?yōu)槌錆M屏幕的未來做準(zhǔn)備。然而,那些真正構(gòu)建出這種未來的人,卻不這樣教育他們自己的孩子。

 

在硅谷,越來越多的人認(rèn)為在屏幕前花時間是不健康的。在那里,備受歡迎的小學(xué)是當(dāng)?shù)氐娜A德福學(xué)校(Waldorf School),該校承諾提供一種回歸自然、幾乎不用屏幕的教育方式。

 

因此,隨著富裕家庭的孩子在成長中花在屏幕前的時間越來越少,貧困家庭的孩子在屏幕花的時間卻越來越多。一個人對于人際交往的適應(yīng)程度,可能會成為一個新的階級標(biāo)志。

當(dāng)然,人與人的接觸并不完全像有機食品或愛馬仕柏金包。但是,硅谷巨頭們一直在齊心協(xié)力地迷惑公眾,讓大家多花時間在屏幕前。

 

他們告訴窮人和中產(chǎn)階級,屏幕對他們和他們的子女有好處、很重要。大型科技企業(yè)招聘了大量的心理學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家,以研究如何讓用戶的眼球和大腦盡可能快的被屏幕吸引,并看得盡可能的久。

 

所以,人與人的接觸變得稀少。

 

“但阻礙在于:不同于其他奢侈品,不是每個人都想要它(人與人的接觸)。” 麻省理工學(xué)院的科技社會學(xué)研究教授雪莉·特克爾(Sherry Turkle)說。

 

“他們逃往自己熟悉的地方——屏幕,”特克爾說,“就像逃往快餐店一樣。”

 

如果城里唯一的餐館就是家快餐店的話,遠(yuǎn)離快餐會很難。同樣,對窮人和中產(chǎn)階級來說,遠(yuǎn)離屏幕很難。即使你下決心離線,往往也很難做到。

 

經(jīng)濟艙座椅背后有自動播放的屏幕廣告。公立學(xué)校的家長也許不希望孩子用屏幕學(xué)習(xí),但他們別無選擇,因為現(xiàn)在很多課都使用一對一的電腦程序。

 

甚至有人發(fā)起一項小型政治運動,希望能通過“斷開連接權(quán)”法案——允許員工關(guān)掉手機。但是目前,員工還是會因為離線、無法聯(lián)系上而受到懲罰。

 

屏幕的那頭,是人們的孤獨

 

在我們?nèi)找婀铝⒌奈幕?,許多傳統(tǒng)的聚會場所和社會結(jié)構(gòu)已經(jīng)消失,而屏幕正在填補這個至關(guān)重要的空白。

 

許多報名參與“基礎(chǔ)護理”的虛擬形象項目的人,要么對身邊的人感到失望,要么從一開始就沒有過屬于自己的社區(qū),于是他們變得孤立,職業(yè)治療師塞利·羅薩里奧(Cely Rosario)說。

 

3.png

 

她經(jīng)常檢查基礎(chǔ)護理參加者的情況。她表示,貧困社區(qū)的人們已經(jīng)看出他們的社會結(jié)構(gòu)瓦解得最為嚴(yán)重。

 

最后一眼,看到的可能是屏幕

 

要想了解屏幕的未來發(fā)展方向,可以看看加州的費里蒙市。今年三月初,一個裝在電動支架上的平板電腦進入了醫(yī)院病房,接著,一位醫(yī)生通過視頻告訴78歲的病人歐內(nèi)斯特·昆塔納(Ernest Quintana),他將不久于人世。

 

回到洛厄爾,“襪子”已經(jīng)睡著了,也就是說,它的眼睛合上了,而位于世界上某個地方的指揮中心的工作人員,則開始和其他老人進行對話。朗格盧瓦的妻子想要一只數(shù)碼寵物,他的朋友們也想要,但這只“襪子”是他的。

 

他在屏幕上輕撫著“襪子”的小腦袋,試著喚醒它。

 

知名風(fēng)險投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國風(fēng)投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀(jì)源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險峰華興創(chuàng)投|中投|海通開元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復(fù)星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國|
Copyright©創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng) ALL Rights Reserved
滬ICP備2024089025號-2
商務(wù)與客服聯(lián)系微信